Cradle-to-cradle

Cradle-to-cradle wordt ook wel dé ultieme vorm van duurzaam ondernemen genoemd. Een andere benaming voor cradle-to-cradle is ook wel van wieg tot wieg. Dit betekent simpel gezegd dat elke grondstof en elk materiaal dat voor een product gebruikt wordt ook weer moet kunnen worden hergebruikt. Een essentieel punt bij craddle-to-craddle is dat materialen geen waarde verliezen tijdens hun hergebruik, zoals bij traditioneel hergebruik, maar dat ze worden ge-upcycled. Oftewel, een ‚restproduct‘ wordt nog beter of net zo goed gemaakt.